план график рекламной кампании - Рекламная кампания

«Рестэк»

«Рестэк» при подготовке выставки «Полиграфика» заручился поддержкой Союза полиграфистов Санкт-Петербурга, благодаря чему выставка привлекла максимальное число полиграфических фирм региона и продемонстрировала в первую очередь стремительный рост влияния Союза. – Несмотря на активное участие в выставке большинства петербургских полиграфических предприятий, возможности Михайловского манежа и организаторов далеко не исчерпаны. Прошедшая выставка носила региональный характер, и в первую очередь необходимо работать над тем, чтобы вывести ее на новый уровень, совершенствовать механизм привлечения новых участников из других регионов, стран ближнего и дальнего зарубежья. Но ни в коем случае не надо ограничивать число экспонентов по каким-либо признакам или исходя из идеологических соображений. Другое дело, если в ходе проведения последующих выставок сложится какая-то специализация, но пока говорить об этом рано. Перед нами стоит задача поднять уровень петербургской полиграфии, создать условия для ее еще более интенсивного развития. При этом нельзя забывать, что основным организатором выставки является все же выставочное объединение и оно, в первую очередь, должно быть заинтересовано в привлечении фирм и организаций, повышении уровня и статуса мероприятия. Это направление остается прерогативой специалистов-выставочников. Существенной составляющей «Полиграфики» стала реализация программы «околовыставочных» мероприятий и проведение различного рода семинаров и круглых столов. Высокую оценку участников заслужили семинары «Передовое оборудование и высокие технологии от Man Roland и HGS. Полиграфические бумаги ГК «Регент», «Новые предложения по расходным материалам для офсетной печати», «Использование цифровых камер и слайд-сканеров NIKON для решения задач допечатной подготовки», «Актуальные проблемы офсетной печати», «Этикеточное бумаги концерна StoraEnso (Финляндия, Германия) в ассортименте фирмы «Берег» и целый ряд других. Можно говорить как об успехах выставки, так и о существенных организационных нестыковках на стадии подготовки. Были допущены определенные ошибки в сроках проведения рекламной кампании, от которой можно было бы ожидать большой отдачи. Это относится к привлечению как посетителей выставки, так и ее участников. Не всегда четко соблюдалось намеченное заранее расписание проведения мероприятий, не самым удачным оказалось и оборудование залов, в которых они проводились. Да и сам график проведения мероприятий мог бы быть продуман более тщательно. Не было в достаточной степени привлечено внимание к выставке представителей смежных с полиграфией отраслей. В частности, значительный интерес высказывался участниками выставки к намечавшемуся круглому столу, посвященному вопросам участия полиграфических предприятий в подготовке к празднованию 300-летия города. Из-за организационных накладок он не состоялся. Впрочем, надо учитывать, что выставка проводилась впервые и уже по этой причине «по определению» не могла избежать некоторых недостатков. То, что организаторы выставки сегодня не почивают на лаврах, а целенаправленно анализируют собственные ошибки и упущения, и является единственным залогом того, что этих ошибок удастся избежать в дальнейшем. Несмотря на то, что «Полиграфика» оказалась для нас первой выставкой по подобной тематике, она прошла достаточно успешно, что, вообще говоря, в выставочной деятельности бывает достаточно редко, – делится впечатлениями руководитель дирекции ВО «Рестэк» Валерий Будный. Было разослано более 40 тысяч пригласительных билетов. Серьезная работа была проведена по подготовке и изданию справочника «Полиграфия Санкт-Петербург», который рассылался потенциальным экспонентам вместе с буклетами и приглашениями. Оправдало себя, по-моему, и сочетание выставки полиграфистов с Выставкой достижений рекламного хозяйства (В.Д.Р.Х.), они взаимно дополнили друг друга, сведя в рамках одного мероприятия возможных заказчиков и исполнителей рекламной продукции, покупателей и продавцов. В будущем необходимо совершенствовать концепцию, идеологию выставки в направлении, прежде всего, привлечения не только типографий, но и поставщиков оборудования и расходных материалов. Уже после выставки к нам обратились представители фирмы HGS, проводившие специализированный семинар, с предложением на будущий год провести конференцию по новой технике и полиграфическому оборудованию. Они войдут в организационный комитет предстоящей в сентябре будущего года «Полиграфики-2002», и мы надеемся, что эта составная часть выставки будет проведена на более высоком уровне. По мнению президента Союза полиграфистов Сергея Радванецкого, было бы опрометчиво и преждевременно давать однозначную оценку «Полиграфике», как и другим выставкам. В их подготовке и проведении участвовали многие организации, и общий результат складывался из множества факторов. Дать оценку полиграфическому форуму могут только сами представители полиграфического сообщества, и нельзя исключать, что их впечатления оказались различными. Тем не менее именно «Полиграфику» предстоит, видимо, принять за точку отсчета как при оценке итогов нынешнего года, так и строя планы на будущее.