стадии рекламной кампании - Рекламная кампания

Есть такая байка: если ваш друг на вечеринке знакомит вас с девушкой и говорит: «Это то, что тебе надо», – это маркетинг , или прямые продажи. Если вы подходите и заявляете: «Я – супермен, я – то, что тебе надо!», – это реклама . Но если к вам подходит девушка и говорит: «Я слышала(!), что вы неотразимый мужчина», – это PR ( пиар ), или связи с общественностью. Репутация обеспечивает доверие, благодаря которому вы можете получить деньги от инвесторов под будущие проекты, покупатели будут приобретать ваши товары, не будучи при этом в состоянии рационально обосновать конкретные их преимущества перед товарами конкурентов; сотрудники предпочитают работать в компании и остаются с обладателем репутации, даже если им предлагают более выгодные условия. Все эти группы всегда остаются с обладателем репутации , даже когда он совершает ошибки или переживает затруднения. Вот вам и плюсы PR . Рекламная кампания должна следовать за пиаром как по срокам, так и по тематике — ведь это продолжение пиара другими методами, следовательно, начинать ее следует лишь после того, как пиар достиг своих целей. Более того, тематике рекламной кампании надлежит соответствовать тем образам и представлениям, которые у будущих потребителей сформировал пиар. Однако к рекламной стадии проекта не следует относиться легкомысленно. Рекламную кампанию имеет смысл начинать только ради очень перспективного бренда и лишь в случае, если компания обладает достаточными ресурсами для ее проведения. Профессионалы рекламного бизнеса зачастую отводят пиару второстепенную роль, полагая, что он может быть полезен только в кризисных ситуациях, когда необходимо привлечь внимание к последней кампании. Это огромное заблуждение. Сегодня для большинства фирм пиар имеет слишком большое значение и потому не может идти вслед за рекламой . Их роли во многом поменялись. Пиару отводится место за рулем, он ведет и направляет маркетинговую кампанию. Чтобы PR был эффективен, необходимо, во-первых, точно знать, что вы хотите сказать. Во-вторых, нужно найти форму для этого сообщения, адекватную и его смыслу, и субъекту, о котором в нем идет речь, и аудитории, к которой вы обращаетесь. И наконец, необходимо вызвать у этой аудитории отклик, соответствовать ее интересам, чтобы ваша исходная коммуникация породила новые коммуникации.